阿里巴巴诚信品牌迎来利好

　　文/毛启盈

　　11月6日，阿里巴巴高调赴港上市，开盘价30港币，市值超1500亿，此举彻底颠覆了中国互联网的格局。在社会诚信体系普遍缺失，网络市场极为混乱的大背景下，阿里巴巴赴港上市前途被业界普遍看好，这与马云的诚信品牌是分不开的。　

　　初识马云，时光已经到了2005年。记得那年阿里巴巴和雅虎联盟时，当时有报社的领导敏感地认为，这是震惊业界的大事件，其实，当时是盛大的成天桥刚刚参股新浪不久，马云在京高调宣布进军搜索，很多人还以为“雅巴事件”刚刚发生，马云此举是一个“自我炒作”而已。

　　这是我2005年11月17日发表在财富时报的一篇报道《狂人马云欲颠覆格局，互联网争夺山雨欲来》文中写道：“‘一搜’和‘3721’这两个名字从此将不复存在！”
 
　　一年之后，在2006年9月，亚洲品牌年会在京举行，当时参会嘉宾除了北京市市长王岐山外，马云的发言给媒体留下了极为深刻的印象。
　
　　在嘉宾对话中，马云说：　“阿里巴巴还没有形成自己的品牌”。当时我听到马云说这句话的时候很为震惊。他认为品牌有一个口碑相传的过程，需要一个长时间的积累才能形成，正如百年老店，而绝对不是一天两天能够形成的。

　　记得在茶休期间，我从人群中进去，没有看到“不可一世”的马云，而是笑呵呵地“马老师”，一旁的记者都是这样和他交谈。我想这就是马云的个人品牌吧。　

　　两年之后的今天，三大搜索果然都在，而且活得都不错。阿里巴巴的支付宝日益强大，马云向上万中小企业发出了信号：未来的电子商务属于中小企业。马云没有急于称王的行为在业界赢得了尊重。

　　在我多次与阿里巴巴的员工的接触中，我深深地感受到，绝对不是“狂人”马云那样显山露水地演讲，而是像社会灌输一种诚信“表里如一”，绝对不是“口是心非”，这虽然和中国的传统谦虚低调不相吻合，但是，只要是一种诚信的企业文化，人们还是普遍地接受了。
　　
　　正因为这种企业文化，马云创立的阿里巴巴被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与 Yahoo 、 Amazon 、 eBay 、 AOL 比肩的五大互联网商务流派代表之一。它的成立推动了中国商业信用的建立，在激烈的国际竞争中为广大中小企业创造了无限机会，“让天下没有难做的生意”。

　　我们怀念一种谦虚低调的民族传统文化，但是我们更需要一种诚信的张扬的企业文化，因此，阿里巴巴的成功上市，应该是向全社会渗透着一种企业文化：诚信是互联网的生命。并且，这种诚信品牌往往是最有生命力的。