博客广告第一单50万元抛给谁？
　
　　　　　　　　　　　　文/毛启盈

 　根据媒体报道，近日和讯博客广告联盟宣布，中信银行将投入50万元投放1000名左右的个人博客。根据和讯官方透露，这50万元人民币不仅仅是“名人博客”投放，而是希望能够针对“草根博客”投放。对此，媒体做出了评价：通过写博客挣钱，已经成为现实。我要说的是，仅仅一个50万就认为写博客可以赚钱，为时尚早。

　　首先，和讯博客联盟不具有代表性。和讯社区我一直跟踪报道，记得2006年7月3日，一则瑞星公司的形象广告以Flash的形式悄然挂上和讯博客广告联盟中个人博客的页面。据瑞星与和讯网双方联合公告，广告投放面向以撰写IT类文章为主的1000名博客，为期一个月，广告费用共计60万元人民币。据介绍，具备“写Blog超过半年以上、博客以原创文章为主、原创文章的数量超过30篇等”条件的博客才能进入广告投放的目标群，然后，针对瑞星的产品特点和诉求，瑞星选择了其中1000名以IT类为主的高端博客。这次，对博主的要求和去年的差不多，仅仅是多了每篇文章回复率要在5篇以上。这说明和讯博客还是过去的那种模式，而令人费解的是，和讯已经做了一年多的模式，竟然没有在新浪，搜狐等门户博客成功复制，这就说明了其博客盈利模式具有不可复制性。再者，究竟有多少博主从和讯赚到了钱，目前还不好说。

　　其次，博客是自由发表观点言论的社区，与生俱来就是反商业性的。一个人的博客，其实就等同于公开的日记，一旦有商业性的目的，那么其思想性就不具有其代表性，必然为商业性服务。比如，目前各种各样的博客大赛，博客征文活动出现的博文，已经出现了“命题作文”的单调性，优秀博文少而又少。此前，罗会吉祥曾写博客《博客：专与博哪个更有价值》一文称：博客还是专注于某一领域，专注于某一家网站，形成独家优势，应当是个人博客发展的一条正道。我认为，如果博客仅仅专注于某一个领域，那就不叫做个人博客，而是个人的专业著作，甚至成为了某一个行业的职业写手，这样的博客可能很专业，也具有很大的学习价值，但是可能会因此失去了个性。可能会束缚一个人的写作思想。长此以往，社区可能就会同目前的专业网站一样，失去活力。商业价值大打折扣。

　　最后，博客广告相关管理制度还没有出炉。目前，互联网上有约1.1亿博客，每天新出现约12万个博客，每天发表的博文约为150万篇。Research最近进行的一项研究显示，绝大多数广告和营销专业人士预计，在未来5年内，花在所谓有争议的媒体━━包含有博客和播客(视频分享)等内容的网络媒体上的广告费用将高于报纸、杂志等传统媒体。但是，传统媒体的广告经历了一百多年，已经有了成熟的商业模式，而互联网广告还处于不成熟期，尤其是网上交易还存在诸多的漏洞，诚信问题仍旧制约着整个互联网的发展。而博客广告比网站广告更加不成熟，尤其是给作者的广告分成问题，没有一个成功的模式可以借鉴。

　　因此，“写Blog超过半年以上、原创文章的数量超过30篇”的博主成千上万，而50万元对任何一个大型商业网站不是问题，而如何把50万元成功地分配给博主，并且能够成为一个商业模式却成为棘手的问题。

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